鼎鑫彩票是骗局吗

2019-07-15  瑞博国际娱乐城
小谦 2019-07-15 11:49

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编者按:本文来源创业邦专栏,鼎鑫彩票是骗局吗:作者小谦。

7月8日,国内互联网咖啡品牌商瑞幸咖啡召开战略级新品发布会,对外宣布在全国近3000家门店40个城市推出10余款小鹿茶产品,为了增加热度瑞幸咖啡也并邀请明星刘昊然代言,这也代表着它正式进军新茶饮市场。

提到瑞幸咖啡,它的扩张之路算是典型的互联网烧钱模式。靠快速烧钱在线下城市广开门店,线上广发优惠券吸引用户后成功在咖啡行业打响知名度。为了抢占时机于今年5月17日正式赴美上市,成为全球最快IPO的企业。只是巨额亏损下在上市后也未减轻亏损的现状,这也让它难以获得投资者的信任,股价表现也是跌跌不休,这一情况对于瑞幸咖啡来说也是一个很大的危机。

在咖啡行业还未完全站稳脚跟的瑞幸咖啡,这次进军茶饮市场对它来说到底是一个机会还是另外的一个坑呢?随着新茶饮市场竞争越发激烈,资本的入局让头部品牌有更大发展机会,瑞幸咖啡单挑喜茶跟奈雪的茶的几率有多大呢?

瑞幸咖啡上市速度快但深陷巨额亏损 进军新茶饮市场试图挖掘新营收增长

对于瑞幸咖啡来说,新一季度的财报季即将来临,它的最新财报业绩能否理想也直接关系到它的股价表现。在这个季度,外界最为关心的是瑞幸咖啡的亏损情况,如果仍然还是亏损阶段并且亏损额度加大将会影响投资者对它的信任,在这样的前提下,瑞幸咖啡发展新业务确实很迫切。这次进军新茶饮市场也许对于它来说也是一个机会,在互联网与新媒体时代背景下,网红经济日益发达,瑞幸咖啡能否在茶饮市场推出爆款产品很重要。

伴随着消费升级,茶饮这个细分领域内的新式茶饮:喜茶、因味茶、奈雪の茶等异常爆发,还是得益于它们不断推出各种爆款茶品赢得消费者的青睐。根据喜茶、奈雪的茶的成功来看,它们受到消费者的喜欢,并不仅仅是门店装修有自身风格,其中茶的味道仍然是最重要的,对于瑞幸咖啡来说要想将小鹿茶提升品牌知名度,如何在味道这一关做出自身特色很重要。

新式茶饮注重品质以及服务质量的特性使得品牌目前将主要精力放在线下门店的经营以及开拓,在全面开放线上渠道之前打通供应链,实现产品的标准化是品牌当前的着力点。借咖啡瑞幸在线下开设了不少的门店,未来如何将旗下的小鹿茶树立新的品牌形象,打造一个受年轻用户欢迎的茶饮品牌,还是要从多渠道角度去做好营销宣传,让小鹿茶在茶饮市场的存在感提高。

瑞幸咖啡上市后,股价表现并不是很稳定,当然最根本的原因还是由于它的亏损额度很大,目前的商业模式并未找到可行的盈利点,对于它来说如何降低亏损实现扭亏为盈是未来重点。这次发力新茶饮市场,也算是瑞幸咖啡新业务的尝试跟挑战,但能否借这项新业务挖掘新的增长潜力后续还是要看它的运营跟发展了。

作者:小谦

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