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2019-01-08  瑞博国际娱乐城

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2018年手机行业的洗牌有点残酷。拥有十几年历史的金立名存实亡,锤子则深陷资金困局,即将迎来9岁生日的小米,手机销量再次跌出前5。

另一方面,小米手机为了与竞争对手抢占市场,只能用低价打动消费者。接连不断的价格战,让小米陷入了一个恶性循环。利润越少,越没有钱搞研发,没钱搞研发,小米手机品牌溢价就很难实现。从产品的演进路线,我们也能看到小米在技术研发上的尴尬与无奈。过去的一年里,华为Mate 20系列的最高版本售价突破了万元;OPPO复活了雪藏四年的Find系列,国内的Find X售价4999元;vivo的旗舰机型NEX售价也在5000左右。反观小米的旗舰机型,售价只能在4000元以下的价格区间徘徊。

在技术层面,华为Mate 20不仅有自主研发的麒麟980处理器,还有双核NPU神经网络单元,徕卡三摄以及3D结构光人脸识别技术。OPPO的Find X有双轨潜望结构;vivo NEX有前置升降式摄像头,屏幕发声技术和屏幕下指纹。再看小米的旗舰手机,除了设计和制造工艺的创新外,并没有实质性的技术创新。可以肯定的是,如果技术创新上再没有突破,小米手机的市场份额还会被竞争对手蚕食。

写在最后:凭借高性价比,小米迅速崛起并跻身国内手机一线阵营。与华为、OPPO和vivo这些手机品牌相比,小米在供应链、技术研发、渠道、品牌溢价等方面都存在不足。随着竞争的加剧,小米一边要与对手竞争,一边要补齐业务上的短板。2016年小米手机销量大幅下滑,雷军亲自出来抓供应链,小米再次重回一线阵营。

在金立濒临倒闭,锤子身陷危机,联想重新聚焦手机业务,国内手机行业进入比拼综合实力的阶段,股价破发的小米面临更大的业绩压力。如何提升品牌形象,加大技术创新的投入,提升核心竞争力,步入中年的小米面临更多的挑战和危机。

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