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本文转载自凤凰WEEKLY(公众号ID:phoenixweekly)

作者|波采采  编辑|曹虎虎


一个保健品倒下了,千千万万个保健品站起来了。


1994年,吴炳新父子用30万元资金,在济南注册了三株口服液。


初始时的产品定位是:三株活菌,乳酸菌+双歧杆菌+XXX菌,对肠道菌群紊乱有显著效果。


三株成立第一年,销售额便达1.25亿元。于是铺天盖地宣传开始,吴氏父子借鉴了革命思想:农村包围城市。


标语不放过农村每堵墙,包括茅厕;电台广告不放过每个时段,全天24小时轰炸。


权健的负离子卫生巾,哪里不好垫哪里


国内的保健品,几乎都是从广告和销售起家,没有从产品起家的。塑造的形象塌了,产品也就玩儿完,换一个帽子重新登场。


曾有人说:“如果国产保健品不骗人,都对不起这轻松优越的行骗环境。”


因为保健品只是食品,却被故意混淆成有药效,然后贴上高价,推销给不知情的消费者。


三株已经成为历史,权健正在被口诛笔伐,但过不了几天,一定会有新产品被推至台前,换一拨包装,换一个谎言。


但永远换不了的,是那些“自愿上当”的老人、被耽误治疗的病情、和打了水漂的血汗钱。

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