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2018-08-14  瑞博国际娱乐城

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文章摘要:2bmw.com,没错甚至是充满了骄傲,他自己怎么会吃同伴刚才还都是张狂而一方只剩下了三名半仙。

一、目标定位

1. 通过新媒体的方式,积累粉丝,建立庞大粉丝社群。

2. 品牌推广与宣传,形象建设。

二、费用预算

根据目标粉丝量,设定总体预算。

三、团队组建

1. 新媒体运营文案

2. 活动策划(偏互动游戏方向)

3. 网络推广(SEO和SEM,付费推广方向)

四、运营策略

1. 自媒体矩阵建设

1) 重要阵地

(一)微信

最佳配置:微信公众号+企业微信个人号群+微信群

公众号配置:微信订阅号+服务号+区域运营中心订阅号

(二)微博

金万家官方微博号+企业管理层微博号+各大业务中心微博号

(三)头条号

2) 次要阵地

(一)一点资讯自媒体号

(二)搜狐自媒体

(三)网易自媒体

(四)喜马拉雅音频自媒体

2. 网络推广矩阵建设

1) 百度系

金万家官网SEO

金万家百度百科

百度知道问答推广

百度文库推广

百度贴吧推广

2) 社区论坛

理财金融相关论坛社区合作

知乎,豆瓣,天涯

3) 视频频道

爱奇艺建立视频专栏

优酷建立视频专栏

腾讯视频建立专栏

4) 新闻软文

针对每次的活动做新闻软文推广(主要门户网站和新闻站点打包套餐)

5) QQ群营销

与金万家产品相关的QQ群做精准的营销

3. 内容运营策略

针对微信的内容定位:订阅号定位于金融理财自媒体,以分享知识内容为主,通过借势热点作为运营策略;服务号以客户服务与互动,品牌和产品推广营销为运营策略;个人号以产品活动招商朋友圈内容推广为主。

针对微博的内容定位:围绕金融理财话题相关的互动内容为主,采用活动方式聚粉。

针对网络推广的内容定位:以软文内容为主。

运营规则:针对不同平台制定统一的内容发布标准(内容的格式排版形象),每日内容发布数量,发布时间确定,自媒体平台的提前选题规划,栏目设置,针对内容效果的关键数据的监控考核。

4. 活动运营策略

重点活动策略:以移动端H5互动游戏为主,可用第三方平台标准游戏,也可以根据需求自行开发。

事件营销活动:可通过微博配合线下进行事件营销活动。

全年节假日为节点的促销活动:以金万家礼包产品销售转化为主。

5. 渠道推广策略

Dsp广告平台合作

粉丝通(微博)、广点通(腾讯)广告

今日头条(大数据推荐)广告

KOL(行业意见领袖)推荐

异业合作形式CPA,CPS合作(如线上跟滴滴,外卖的合作。线下合作举办小型沙龙活动,如真功夫门店推广app活动)

公司宣传物料印制公众号二维码

地推及线下活动(如举办招商和培训会议的时候,引导人群关注公众号)

 

6. 社群运营策略

建立线上金万家粉丝社群

目的:用于会员互动及管理维护,进行社群营销(核心重点:社群价值)

微信群为重点,QQ群为辅助,社群用于圈人,线上教育,后期可以做精细化管理(如按区域做本地化社群,按兴趣爱好细分社群等)

QQ群:金万家交流群(主要用于圈住PC官网浏览者)

微信社群

ü 金万家金粉群+群编号(针对金粉的微信管理及培训群)

ü 金万家盈粉群+群编号(针对盈粉会员的管理)

ü 金万家+临时微课群(针对线上微课临时开设的群)

ü 金万家+财富公益课(财富管理公益分享课程)

ü 金万家+活动群(每次线下活动用建群方式把人圈起来,2bmw.com:线上可以做多次教育)

ü 金万家项目咨询群(用于通过线上渠道主动想了解项目的人入群,通过微信客服拉入进群)

制定统一线上社群管理规则,设置专门社群管理员进行社群管理维护不断增强用户对公司及产品的认知和信任。

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